从上世纪80年代开始，随着我国改革开放持续推进，全国各地如雨后春笋般涌现出众多开发区，仅在天津塘沽区周围50平方公里内，经过政府正式批准的开发区就有好几家。而对公众来讲，如果没有简单易记的名字、鲜明的区域形象标识，很难给人留下深刻印象。

在这样的背景下，天津经济技术开发区是如何脱颖而出，令外界认识自己、记住自己的？又是如何在全国开创区域导入CIS的先河，率先走区域品牌道路，实现更好的品牌传播，让“泰达”二字名扬世界的？

1985 年的一天，时任天津开发区管委会主任张昭若与时任天津开发区管委会副主任郑华安在闲谈中说起，天津经济技术开发区应该有一个简称，一个可以叫得响的名字。

那时，领导班子里就属郑华安英语最好，他说：“天津经济技术开发区翻译成英文是 Tianjin Economic ＆ Technological Development Zone ,简写则是 TETDZ，字母太多。”张昭若便建议说：“作为天津经济技术开发区的中文简称，要好听、上口。”在他的启发下，郑华安灵感突发，融合经济与技术为Economic-technological，形成TEDZ缩写，精简且保留核心。

然而，TEDZ 的后两个字母 DZ 都是辅音，不好发音、考虑替换。他查字典发现“区”可译为Area，虽原指面积，但外籍人士认为用于此情境可通。于是，TEDZ的英文全称定为Tianjin Economic-Technological Development Area，英文缩写为TEDA。

如何来念呢？按照发音规则，TEDA 中的 E，如果后面没有母音应该发长音（衣），TEDA 可读成“替达”，有母音应发短音，则可读成“泰达”。到底是念“替达”好还是念“泰达”好呢？郑华安将这些想法向张昭若作了汇报。张昭若说：“按照 E发短音‘泰达’，寓意国泰民安、飞黄腾达，既响亮又有意义。”从此，天津经济技术开发区的中文简称“泰达”，逐渐地被叫响起来，并被大众所熟知，成为开发区的标志。

一个响亮而富有魅力的名字——“泰达”，犹如一把钥匙，为天津开发区开启了通往世界舞台的大门。上世纪九十年代初，泰达已经由原来渤海岸边的茫茫荒滩，变成一座令世人瞩目的现代工业新城。这里，不仅吸引了一大批世界知名的跨国集团投资，还汇聚了来自世界各地的有识之士，形成了“巨人群落”。

当时进驻天津开发区的企业

在摩托罗拉、三星、诺和诺德、雀巢、顶新等众多国际成功企业中，天津开发区看到，企业标识蕴含着企业各自独特的形象、文化和理念，得到社会的一致认同后，不但树立了良好的形象，企业产品和服务也能得到推广，让一个名牌企业或名牌产品获得轰动效应。

在竞争日趋白热化的市场环境下，如何让“泰达”从众多开发区中脱颖而出，实现快速、精准、高效的差异化品牌定位，并以一种协调一致、独具魅力的形象闪耀于世界舞台，显得尤为关键。

早在1987年，天津开发区便前瞻性地设立了中国政府首个公共关系部，该部门专责于区域形象的策划、设计与塑造，同时致力于优化对客户的公共服务，吸引并引导国际投资者入驻。通过与国际知名企业的交流与学习，公共关系部洞察到这些企业通过整合品牌形象、运用视觉等多元化传播手段，将自身品质深植于消费者心中，赢得市场认可。鉴于开发区在企业化管理方面的诸多共性，泰达决定积极借鉴这一成功的形象识别系统（CIS），将其融入自身的发展建设中。

早期天津开发区的区域品牌形象标识

1991年起，天津开发区逐步构建区域识别系统。1993年，委托日本公司设计视觉识别系统，分步推进区徽、区旗及视觉、行为识别体系。1994年，在第43届乒乓球世锦赛上正式公布该系统，并广泛应用于公共设施、宣传资料等，显著提升区域形象。1996年，出版CIS手册并召开新闻发布会，全面导入区域CIS，引领中国区域CIS理论与实践。此举获国内外媒体广泛关注。同年，“泰达”标识亮相多场展会，并成功注册为商标，于1997年获批。“TEDA——泰达”不仅成为开发区标识，更转化为无形资产，标志着开发区品牌建设的重要里程碑。

《天津经济技术开发区CIS手册》

天津开发区区域识别系统（英文缩写 CIS），由视觉识别系统（英文缩写 VIS）、行为识别系统（英文缩写 BIS）和理念识别系统（英文缩写 MIS）三部分组成。视觉识别系统由一片向远方伸展以及在空间飘扬的绿色图形标志，和天津经济技术开发区的英文简称字母“TEDA”共同组成。图形透视设计带来的空间感和动感象征着天津开发区的活力和能力；图形上纵横的空白线条象征着区域达观的开放意识；组成图形的 4 个小方块，象征着合理规划的现代城区意识；绿色象征泰达是一个生态环保型区域。整个设计的象征意义，可概括为开放性、发展性、信赖性、前卫性、工业性、城区性，体现出泰达精神、文化观念、战略思想的基本内涵。

早期区域形象标识应用

1996年发布的区域标识行为识别系统把“一切为了居民，投资者是帝王，为纳税人着想”作为最高行为准则，对决策集团、群体和个人的行为分别进行了规范。

1996年发布的VI

理念识别系统定位泰达战略形象为“TEDA——未来工业的起点”；事业领域为“吸纳世界资本、先进管理和技术，造就中国未来工业技术创新能力，标志世界工业未来；培育以现代思维方式和现代行为方式为特点的 TEDA 文化”；组织目标是“把 TEDA 建成人才高素质、工业高技术、企业高效益、规划高水平、建设高标准、生活高质量，工业现代化、管理现代化、城市现代化的 21 世纪国际都市新城区”。把“开放，开拓，励精图大业；求新，求实，众志建新城”作为行动口号，把“环境是 TEDA 的生命，我就是 TEDA的环境”作为座右铭。

时任天津市副市长的叶迪生同志在审阅《泰达区域战略形象识别系统》后批示：“这一总结，是多年的心血结晶，标志着以总揽全球的现代化的观念，正在指导着新阶段的开发区干部，极为有意义……”

天津开发区区域标识应用

泰达CIS系统的成功实施，不仅为区域经济发展注入了强劲动力、提升了其市场竞争力与品牌影响力，更为关键的是，还助力泰达实现了形象价值的飞跃。这里成功激活了数十年间积累的经济文化底蕴，融入了全局性、长远性和先进性的发展战略思维。这一转变不仅深化了泰达的品牌内涵，更引领其向更高层次、更广阔领域的发展目标迈进，为区域经济的持续繁荣奠定了坚实基础。

2009年12月8号，在庆祝建区 25 周年纪念大会现场，天津开发区发布了新版区域标识并沿用至今。

2009年发布的新版VI

对于天津人来说，泰达这个名字，在他们心中还有另外一个含义。“让我们无怨无悔奉献青春，让我们更加执着更加真诚，泰达是我们一生不变的爱，足球是我们一世不变的情！”这首充满激情、充满力量、朗朗上口的歌曲，是天津泰达足球队队歌——《永远进攻》，它不仅激励着球队奋勇向前，更承载着无数天津人民宝贵的青春记忆。

体育，如同音乐与艺术一般，堪称跨越国界、文化和语言障碍的世界共通语言，它以其独有的方式，让全球民众的心灵在同一旋律下共鸣。足球作为一项全球性的体育运动，具有广泛的传播力、影响力、感染力和凝聚力。2004年，泰达足球场正式建成，这是中国第一座通过国际足联认证的A级专业足球场，首届中超联赛开幕式在此举行。 

天津开发区通过前瞻性的战略眼光，投身于足球产业的蓬勃发展之中，巧妙地运用品牌传播策略，成功汇聚了庞大的市场关注度与影响力。足球不仅为泰达带来了显著的市场效应，更催生了其无形资产的飞速增值。当时“泰达棉”“泰达啤酒”等泰达品牌迅速风靡市场，赢得公众的广泛关注、高度接受与深刻认可，构建起强大的“泰达系”品牌影响力。

 自“泰达”这一悦耳易记之名诞生起，天津开发区便踏上了品牌建设的辉煌征途。作为中国政府首个公共关系部的摇篮，它率先引入CIS系统，以超前的品牌视野与战略高度，引领中国区域品牌意识的觉醒。凭借敏锐的市场洞察与卓越的品牌塑造力，天津开发区在业界迅速崭露头角。随后，其紧跟时代潮流，精准捕捉发展机遇，让“泰达”品牌在全国乃至全球范围内大放异彩。“泰达”二字，从简单的区域名称，升华为连接无数心灵、承载深厚情感的纽带，在世界各地绽放着它独特的光芒。